Afiche

Sintaxis visual 

1) Realizar tres (3) composiciones aplicando:
Repetición, alternación, alteración
utilizando letras o formas geométricas, en ByN (blanco y negro, o sea no usar color)

(Uno de REPETICIÓN; OTRO DE ALTERNACIÓN ; OTRO DE ALTERAR ALGUN ELEMENTO EN LA REPETICION)

2) Realizar dos composiciones aplicando SIMETRIA axial y simetria RADIAL
(UNA SIMETRIA AXIAL  Y OTRA RADIAL)

3) Realizar una composición sobre la siguiente base estructural. VER Y DESCARGAR IMAGENES.

TEMA 1

3) Realizar una composición ultilizando diversas relaciones de figura fondo:
1. Figura compleja fondo simple
2. Figura fondo ambigua
3. Figura simple fondo complejo

ANÁLISIS DE ESTRUCTURAS DE COMPOSICIÓN DE DIVERSOS AVISOS, marcar las lineas y direcciones principales
CONSISTE ENTOMAR AVISOS Y SOBRE UNA HOJA TRANSPARENTE MARCAR LAS LINEAS DE ESTRUCTURA ESTE EJERCICIO PUEDE NO SER DIGITAL

BUSCAR EJEMPLOS DE SERIES DE AVISOS ( Por lo menos tres piezas en cada serie)

1) Repeticion 

Alternacion 

Alteracion 

2) 

Simetría axial 

Simetría radial 

3) 

Composiciones 

TEMA 1

1)     Realizar una composición utilizando diversas relaciones de figura fondo:
1. Figura compleja fondo simple
2. Figura fondo ambigua
3. Figura simple fondo complejo

Figura compleja fondo simple

Figura fondo ambigua 

Figura simple fondo complejo 

ANÁLISIS DE ESTRUCTURAS DE COMPOSICIÓN DE DIVERSOS AVISOS, marcar las lineas y direcciones principales

3) BUSCAR EJEMPLOS DE SERIES DE AVISOS (Por lo menos tres piezas en cada serie)

Serie 1: Sprite

 Serie 2: Fernet Branca

Serie 3: Carlsberg

Parcial domiciliario: Jose Ignacio Martinez

Alumno: José Ignacio Martinez

DNI: 38.940.107

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

1. Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.

1. Charles S. Peirce.

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

1. Eliseo Verón.

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

Roland Barthez

Este autor dice que existen tres tipos de mensajes. El mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado.

El mensaje lingüístico se refiere al texto que está presente en la imagen. Es de suma importancia ya que puede guiar al lector en el significado de este, cumpliendo una función de anclaje. Cambiando el anclaje podríamos llegar a cambiar el significado del aviso.

En el caso del ejemplo de Nike, el mensaje lingüístico es “The perfect fit, for the perfect run.” Esta codificado en un idioma ingles, por lo que para entenderlo deberíamos conocer este idioma. Aquí se utiliza una tipografía de tamaño grande sin serif que se destaca como principal en un color verde claro.

También sobre la esquina inferior derecha aparece “Nike Flyknit Lunart” que es el modelo de zapatilla aquí utilizada. Está en una tipografía de tamaño muy pequeño en color negro y en cursiva. Lo que hace que se dificulte un poco su lectura.

El mensaje icónico denotado es la imagen literal, liberada de toda connotación, lo explicito. En esta publicidad se puede ver que el calzado es una zapatilla rosa que se utiliza para hacer ejercicio o salir a correr. Aparece sobre un fondo completamente blanco.

En cambio, el mensaje icónico connotado no es la intención del aviso, es lo que la imagen connota, lo que se desprende del aviso más allá de su denotación, es lo implícito.

El color rosa de la zapatilla se puede asociar a que está hecha para mujeres. La forma de la imagen principal que simula mas el contorno de un pie, ayudada con el texto que aparece, se puede percibir como lo perfecta que queda al usarla. Además de los “hilos” que se desprenden en la zona del talón que nos da la sensación de ser más liviana y que “vuela” al andar.

En esto aparece como recurso de connotación principal el trucaje que consiste en alterar de forma particular la fotografía  para mostrar el mensaje dando más credibilidad al aviso.

Charles S. Peirce

Peirce explica que existen tres tipos de triadas: primeridad, segundidad y terceridad; representamen, objeto e interpretante; icono, índice y símbolo. A su vez afirma que un signo es algo que representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter para alguien.

El signo está compuesto por un representamen, que es eso que justamente representa a algo y que va dirigido a alguien, en el caso de la publicidad tomada como ejemplo, el representamen es la publicidad en sí, dirigida a las personas que hacen deportes y utilizan este tipo de calzados.  El objeto es lo representado por el signo, es todo lo que es aludido por el representamen, en este caso el objeto serian las zapatillas. Y el interpretante que es la idea que se genera en la mente de la persona que llega a percibir el signo, lo que se interpreta de la imagen, vendría a ser lo liviana y perfecta que parece ser para esto.

La primeridad se refiere a cualidades. Esta es la primera impresión o sentimiento que tenemos de aquello que estamos observando. Es algo abstracto, en donde predominan los olores, colores, etc. En esta publicidad las cualidades son las de liviandad y perfección.

La segundidad son los hechos reales y concretos, aquí y ahora. Este hecho es algo individual, ya que no podría repetirse dos veces igual. En el aviso se observa en los hechos concretos de la forma del pie/zapatilla y lo perfecto que calza.

Y la terceridad es la categoría del pensamiento mediador, es la que une primeridad con segundidad. Se construye una regla, una ley. Es el modo de ser de aquello que es al relacionarlas, refiriéndose a todas las cosas posibles y no solo a las existentes. También es de carácter general. En la publicidad se ve como se combinan las cualidades de lo perfecto y cómodo que puede resultar al ponerse esta zapatilla.

De acuerdo con esto, el tipo de signo resultante es icono, ya que está relacionado muy directamente con el objeto representado teniendo una semejanza con la realidad.

Además se puede observar que la intención de la grafica es persuadir al público para comprar estas zapatillas.

Eliseo Veron

Veron centra su teoría en el estudio de los discursos sociales, analizando como funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Los discursos se componen de reglas, a las que llama gramáticas. Además están formados por condiciones de producción, circulación y reconocimiento.

Toda producción surge del reconocimiento de discursos anteriores. La producción nunca cambia, a diferencia del reconocimiento que puede modificarse según el receptor o el contexto, existiendo múltiples lecturas.

 También habla de “huellas” y “marcas”. Las “huellas” son la relación entre la materia significante y las condiciones de producción o reconocimiento. En cambio, las “marcas” se dan cuando no se logra esta relación entre lo observado y las condiciones de producción o reconocimiento.

Puede suceder que exista gente que no tenga la capacidad de conocer el idioma ingles, por lo tanto no comprenderían de forma correctamente el aviso o lo malinterpretarían, habiendo múltiples lecturas en el reconocimiento, así también como alguien que no conozca a la empresa Nike y por lo tanto no pueda relacionarlo, esto sería “marcas”

 Estos avisos son generalmente puestos en circulación en diversos soportes, como la web, publicidades en televisión o revistas, etc.

Otros discursos con los que está emparentada son con distintas publicidades de deportes, no solo calzado.

Esta publicidad se ubicaría en el cuadro 1.2 de la grilla “cualidades de hechos”, ya que ante el hecho de usar estas zapatillas tiene la cualidad de proveernos un calzado perfecto para hacer deportes.

	CALIFICACIÓN	FACTUALIZACION	LEGISLACIÓN
CUALIDADES	1.1	2.1	3.1
HECHOS	1.2	2.2	3.2
REGLAS	1.3	2.3	3.3

Parcial domiciliario Nadia M. García Sena

Parcial domiciliario Comunicación Visual

Alumna: Nadia Mariel García Sena. DNI: 39.165.180

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

Roland Barthes

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.

Charles S. Peirce

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

Eliseo Verón

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

La publicidad elegida es:

Roland Barthes

a) El mensaje lingüístico es: "Comer juntos alimenta tu felicidad" ya que su función es dar un anclaje frente a lo polifónico de la imagen. A su vez, acompaña a la imagen con el fin de guiar al lector. Luego podemos ver reflejado el mensaje icónico denotado cuando notamos la presencia de la mujer, la nena, la comida y la bebida, es decir, cuando la imagen es solo por lo que es, despojada de toda connotación; en sentido literal. Y el mensaje icónico connotado se refleja en la situación que podemos entender mediante la imagen por la significación cultural e histórica que cada individuo tiene, la cual seria el almuerzo de madre e hija compartiendo un momento de felicidad, tal como lo dice el mensaje lingüístico. Y a su vez, que está todo ambientado en la gama del color rojo, que hace referencia al producto. 

b) El recurso de connotación es fotogenia, ya que este se utiliza para resaltar la belleza de la imagen mediante alguna técnica propia de la fotografía: iluminación, impresión o revelado, y para transmitir el mensaje que esta impuesto dentro de la misma. En este caso, utiliza la iluminación para resaltar la situación de madre e hija almorzando felizmente, que al mismo tiempo, es el mensaje que la publicidad quiere transmitir; la felicidad.

Charles S. Peirce

a)El representamen es algo que para alguien representa o se refiere a algo, en algún aspecto o carácter. En este caso serìa: Coca Cola. El interpretante es el signo equivalente o un signo mas desarrollado, que una persona crea en su mente del primer signo. En este caso serìa: El envase de Coca Cola. Y por último, el objeto es lo que està en lugar de ese signo. En este caso serìa: La gaseosa en si, es decir, el envase, la etiqueta con la marca y el líquido. 

b)La primeridad es la categoría del ser, todo lo que es en su inmediatez, sin relación a nada. Es una cualidad inherente a un cuerpo, sin relación a otra cosa. En este caso: Mujer, nena. La segundidad es la categoría del hecho actual, del aquí y ahora; del hecho individual. En este caso: Mujer, nena, comida. La terceridad es la categoría del pensamiento mediador, y se advierte el funcionamiento del signo. En este caso: Madre e hija almorzando.

c) "Coca Cola" es un símbolo, ya que es un signo que perdería el carácter que lo convierte en signo si no hubiera interpretante, debido a que este depende de una convención, un habito, o de la disposición natural del mismo. Por lo tanto, si el interpretante no supiera que "Coca Cola" es una marca de gaseosa, no podría comprender que es un símbolo.

Eliseo Verón

Verón, en su teoría de los discursos sociales analiza la producción de discursos dentro de la sociedad, partiendo de la base de que nada de lo que sucede en ella es ajeno al sentido. El sistema productivo de sentido está formado por la condiciones de producción, circulación y reconocimiento.

 Los discursos están determinados por ciertas reglas, denominadas gramáticas. Una vez que se produce un discurso, en el reconocimiento se genera una nueva gramática de producción, la cual circulará y luego será reconocida por medio de gramáticas de reconocimiento. Por este motivo, toda producción surge del reconocimiento de discursos anteriores. Este proceso genera una semiosis social e infinita.

Las condiciones de producción y de reconocimiento se refieren al contexto en el que un discurso es producido y reconocido. La condición de producción no cambia nunca, pero el reconocimiento puede modificarse según el receptor, o el contexto en el que le da sentido al discurso.

Además, hace una diferenciación entre “huellas” y “marcas”. Si se logra establecer una relación entre una materia significante y las condiciones de producción o reconocimiento, se habla de “huellas”; si esta relación no llega a darse, se habla de “marcas”.

“Coca Cola” a través de este aviso publicitario genera un discurso que en el reconocimiento del mismo produce nuevos discursos acerca de como la madre y la hija son felices almorzando junto su "Coca cola".

Siempre es importante enunciar que en el reconocimiento se le pueden hacer múltiples lecturas a las publicidades. En este caso, "Coca Cola" al ser una empresa multinacional, es conocida por todo el mundo, por lo tanto, las personas claramente podrán establecer la relación entre la materia significante, las condiciones de producción y reconocimiento, representando una “huella”.

Al hablar de “investidura”, la cual consiste en una puesta de sentido en un espacio/tiempo determinado, un discurso puede cambiar sus condiciones a partir del espacio/tiempo en el que se exponga. Es así, que en la publicidad de “Coca Cola”, el sentido dado sólo podría ser significativo en las personas que crean o sientan que compartir la mesa con algún familiar es un momento feliz.

De esta forma esta publicidad también está emparentada con otros discursos, tales como una nueva producción que se genera a partir del reconocimiento del discurso del aviso, en este parcial domiciliario. El mismo será producido a través del blog, y el proceso de reconocimiento que será hecho por el profesor que lo evalúe. Otro discurso que puede emparentarse con la publicidad es el de hablar de la “fotogenia” de este aviso, o de los recursos de connotación en general, y así se generan nuevos discursos.

La publicidad de "Coca Cola" se ubica en el cuadro 1.1, calificación por cualidades, de la grilla, ya que la misma quiere transmitir que tomar esta bebida junto a tu familia te hará muy feliz, por la tanto la felicidad es la cualidad.

   

Parcial domiciliario

Parcial domiciliario

Comunicación Visual

Alumna: Antonela Melanie Impini

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

1.     Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.

1.     Charles S. Peirce.

A) Representamen, objeto, interpretante.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

1.     Eliseo Verón.

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

Publicidad seleccionada: 

1)      Roland Barthes

Los tres mensajes y recurso de connotación predominante:

Teniendo en cuenta lo leído en el texto de Barthes existen tres tipos de mensajes, el mensaje lingüístico figura sobre todo en los  medios de comunicación de masas como en ésta publicidad en la cual el texto (lenguaje escrito) que figura es: ¿Querés lograr una mirada colossal?, VOLUM’ EXPRESS COLOSSAL, Aumenta 9 veces el volumen de tus pestañas.¡Al instante y sin grumos! Dicho mensaje para ser comprendido requiere de un conocimiento mínimo de lectura y escritura.

Otro de los mensajes es el mensaje icónico denotado, la imagen se corresponde por lo que es, es la imagen en sí, literal. Se puede notar parte del rostro de una mujer con algunas gotas de agua, sobre todo se pueden apreciar sus ojos con increíbles pestañas y un fondo de color celeste  con efecto de nubes.

Y por ultimo el mensaje icónico connotado que se encuentra codificado y relacionado con el receptor, depende de los campos asociativos pertenecientes a la cultura y características del mismo. De este modo dependerá el significado que se le de.  En esta publicidad podemos apreciar de forma predominante el recurso de connotación “fotogenia” , éste es mas que importante en el caso de la comercialización de este producto de belleza ya que las distintas técnicas  de estética e iluminación hacen que se aprecie un rostro bello y suave que cualquier mujer desea tener y sobre todo realza el increíble efecto de la mascara de pestañas.

2)    Representamen, objeto e interpretante.

 Peirce define el representamen como aquel rasgo que representa a algo, y está dirigido a alguien que creara en su mente un signo equivalente o más desarrollado del primer signo (representamen).

 Dicho signo está en lugar de su objeto sustituyendo otra cosa y actuando como mediador. Cada  uno de ellos  puede tener nuevos interpretantes por lo que la cadena sera infinita, es por eso que es una semiosis ilimitada.

En la publicidad trabajada el representamen (signo) es el rostro de la chica con ojos y pestañas llamativas. Su interpretante será el signo que desarrolle en la mente de su receptor, que puede ser inmediato tal como el signo lo representa  en el caso de la publicidad es una mujer con pestañas voluminosas, o dinámico que  no es conocido en el signo sino que pertenece a su representación  en la publicidad es lo bello, lo atractivo, la mirada que una mujer desea tener.

El representamen que esta sustituyendo al objeto en la publicidad es a la mujer de pestañas voluminosas.

Primeridad, segundidad y terceridad. Tipo de signo resultante

La primeridad es autosuficiente. Lo primero que predomina en la sensación, el primer impacto que recibimos, en el caso de la publicidad la primeridad son los colores que son bastante contrastantes y su luminosidad.

La segundidad  es la categoría del hecho actual, aquí y ahora. Del hecho individual. Son hechos o sucesos concretos. Consiste en una cosa que actúa sobre otra, es una relación didáctica, predomina en la idea de causa y efecto. La segundidad en este caso es el rostro de la  mujer sus grandes pestañas, ojos llamativos el fondo simulando nubes de color azul.

Y la terceridad es la categoría del pensamiento mediador, la cual lleva información a la mente o determina la idea y la corporiza. Es un pensamiento informante o de cognición en el cual advertimos el funcionamiento del signo. Aquí la terceridad se aprecia en la mujer con pestañas pintadas y rostro claro.

El tipo de signo resultantes es un Índice,  ya que conecta directamente con su objeto y es indicativo, la publicidad busca que las mujeres consuman la mascara de pestañas por que les dará el resultado que ellas esperan.

3) Verón desarrolla la teoría de la producción de sentido, centrando su análisis en los discursos sociales, los textos, conjuntos presentes en la sociedad compuestos de diversas materias significantes  (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), es en ellos donde se da el sentido.

Para Verón todo fenómeno social es un proceso de producción de sentido, un conjunto de huellas, de propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social del mismo ya que todo significante se explica según sus condiciones sociales productivas.

Por lo tanto la cultura solo puede ser analizada a través de los textos, y por medio de ellos comprenderla como también a su sociedad.

Por ejemplo en el caso de  la publicidad trabajada podremos comprender cuales son las necesidades y deseos de las mujeres  pertenecientes a la cultura a la que apunta la misma. Pero para hacerlo correctamente es necesario tener en cuenta sus condiciones de producción y reconocimiento, las cuales se pueden representar en forma de gramáticas, mientras estas puedan describir las operaciones de asignación de sentido de las materias significantes. Ambas gramáticas se relacionan por medio del proceso de circulación.

El discurso publicitario de la mascara de pestañas es una producción que tiene como fin el consumo del publico femenino, por lo tanto el objetivo es el reconocimiento de aquello que quiere transmitir y lo hace por medio de ciertas huellas, se puede ver el rostro delicado de una mujer con una piel joven y sana, y sobre todo con una mirada profunda, grandes y voluminosas pestañas  generadas por el uso del producto. Se puede notar la presencia del discurso social en el cual para tener esa mirada y que una mujer este bella se necesite usar la mascara de pestañas el fin es persuadir para asi lograr que las mujeres compren esa mascara de pestañas y no otra.

      Grilla:

La publicidad  se puede ubicar en el punto 1.2 "cualidad de los hechos" ya que por medio de la compra y uso del producto es como  voy a poder tener las pestañas y la expresión facial de la chica del anuncio